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La página de inicio: qué tiene que entender tu cliente en los primeros segundos
Qué hacés, para quién, dónde y cómo te contacto. Un ejemplo reescrito de "Bienvenidos" a un título que consigue consultas.
Mafe Rojas
Web barata, plantilla o web a medida: qué conseguís con cada una
Para quién sirve cada opción, qué le falta a cada una y cuándo una web a medida se paga sola.
Lic. Sebastian LopezEstrategia y diseño web en Zybium
La respuesta corta
Una web barata o una plantilla sirven para estar online rápido y con poca inversión, y alcanzan si tu negocio recién empieza o si casi nadie te busca por internet. Una web a medida conviene cuando la web tiene que conseguir algo concreto, como consultas, turnos o ventas, y cuando competís con otros negocios que también aparecen en Google. La pregunta no es cuál es más barata, sino cuál se paga sola.
Cuando un negocio pide presupuestos, casi siempre recibe tres tipos de propuestas: una web económica que alguien arma en pocos días, una plantilla comprada y adaptada, y una web hecha a medida. Los precios pueden ir de uno a diez.
Antes de elegir por precio, conviene entender qué se consigue con cada una. Ninguna es mala. Cada una sirve para algo distinto.
Las tres opciones, explicadas
- Web barata
- Una web armada rápido, con poco tiempo de trabajo. Suele usar una base genérica y tus textos tal como los mandes.
- Plantilla
- Un diseño ya hecho, comprado o incluido en una plataforma, al que se le cambian colores, fotos y textos.
- A medida
- Una web que se piensa desde tu negocio: qué tiene que conseguir, para quién y con qué información. El diseño sale de ahí.
Para quién sirve una web barata
Una web económica tiene sentido en estos casos:
- Tu negocio está empezando y necesitás una dirección para poner en la tarjeta.
- Casi todos tus clientes llegan por recomendación y solo quieren confirmar que existís.
- Necesitás algo para una campaña puntual, por pocos meses.
Lo que suele faltarle: textos pensados para tu cliente, una estructura que Google entienda y alguien que responda si algo falla. No porque quien la hace trabaje mal, sino porque el precio no alcanza para ese tiempo.
Para quién sirve una plantilla
Una plantilla bien elegida puede verse muy bien. Es una buena opción si:
- Tu rubro es muy estándar y la plantilla ya está pensada para él.
- Tenés los textos y las fotos listos, y sabés qué querés decir.
- Tenés tiempo para adaptarla, o alguien que lo haga.
El límite aparece cuando tu negocio no encaja en el molde. La plantilla trae secciones que no necesitás y le faltan las que sí. Muchas cargan funciones que no usás y eso las hace lentas en el celular, que es donde te mira la mayoría.
Para quién conviene una web a medida
Una web a medida empieza por preguntar para qué. Antes del diseño, se define qué tiene que hacer la persona que entra: escribirte, pedir un turno, ver el catálogo, llamar. Después se arma cada página para llevarla ahí.
Conviene cuando:
- La web tiene que traer clientes, no solo existir.
- Competís en Google con otros negocios de tu zona.
- Tu negocio tiene trayectoria y la web tiene que estar a la altura de esa reputación.
- Tu forma de trabajar es particular: turnos, catálogo con WhatsApp, varias sucursales.
La cuenta que conviene hacer
La comparación útil no es entre precios, sino entre lo que cada opción te puede devolver. Hacé esta cuenta simple:
- Primero: cuánto te deja, en promedio, un cliente nuevo.
- Después: cuántos clientes nuevos necesitás para recuperar lo que cuesta la web.
- Por último: cuál de las opciones tiene más chances de traerte esos clientes.
Si un cliente nuevo te deja Gs. 1.000.000 y una web te trae dos clientes más por mes, en pocos meses recuperaste la inversión. Si la web no trae ninguno, aunque haya sido barata, fue un gasto. Lo desarrollamos con más detalle en ¿una web es un gasto o una inversión?.
Lo que te diríamos si nos preguntás
Si tu negocio recién arranca y todavía no sabés bien qué ofrecés, no gastes mucho en una web. Empezá con algo simple y con una buena ficha de Google Maps. Cuando el negocio tome forma, invertí en una web que trabaje para vos.
Si tu negocio ya tiene años, clientes y una forma de trabajar probada, una web que no refleja eso te cuesta más de lo que te ahorra. El cliente que no te conoce te juzga por lo que ve.
Qué mirar en cualquier opción
Elijas la que elijas, estas cinco cosas no se negocian:
- El dominio queda a tu nombre.
- Se ve bien y carga rápido en el celular.
- Tiene un botón de contacto visible en todas las páginas.
- Sabés cuánto vas a pagar desde el segundo año.
- Sabés quién hace los cambios y cuánto cuestan.
Si estás pensando en armarla vos con una plataforma, leé hacer tu web con Wix o contratar a alguien. Para ver los rangos de precio del mercado, cuánto cuesta una página web en Paraguay. Y si querés ver qué incluye cada uno de nuestros paquetes, con precio cerrado, están en precios.
